Грузия по-прежнему заметно уступает странам ЕС по уровню развития электронной коммерции. Как следует из исследования Galt & Taggart, в 2024 году лишь 4% грузинских компаний занимались онлайн-продажами, тогда как средний показатель по Евросоюзу достигал 21%. Среди крупных компаний разрыв уже не столь драматичен: онлайн-торговлю вели 26,6% грузинских игроков против 31,4% в ЕС, что указывает на большой потенциал роста малого и среднего бизнеса.
Ключевую роль в развитии рынка сыграли международные платформы Wolt, Glovo, Bolt и Яндекс, а также сервисы biletebi.ge и tkt.ge. В сегменте торговли товарами конкуренция еще выше: здесь выделяются Veli.Store и Extra.ge, тогда как в зарубежных покупках лидируют Temu, Amazon, Ebay, Aliexpress, Taobao, Trendyol, Zara и FarFetch. Особенно сильные позиции занимает Temu, который выстроил собственную логистику и упростил доставку в страну.
С 2018 года объем электронной коммерции в Грузии вырос в 10 раз и достиг 3,5 млрд лари, а в первой половине 2025 года рынок прибавил еще 40% в годовом выражении. По прогнозу Galt & Taggart, по итогам 2025 года он вырастет до 4,7 млрд лари. Сейчас около 10 000 компаний продают товары онлайн, причем почти 58% используют сторонние платформы, часто сочетая их с собственными сайтами.
