საქართველო კვლავაც საგრძნობლად ჩამორჩება ევროკავშირის ქვეყნებს ელექტრონული კომერციის განვითარების დონით. Galt & Taggart-ის კვლევის თანახმად, 2024 წელს ქართული კომპანიების მხოლოდ 4% იყო დაკავებული ონლაინ გაყიდვებით, მაშინ როდესაც ევროკავშირის საშუალო მაჩვენებელი 21%-ს აღწევდა. მსხვილ კომპანიებს შორის სხვაობა არც ისე დრამატულია: ონლაინ ვაჭრობას ეწეოდა ქართველი მოთამაშეების 26,6% ევროკავშირის 31,4%-ის წინააღმდეგ, რაც მიუთითებს მცირე და საშუალო ბიზნესის ზრდის დიდ პოტენციალზე.
ბაზრის განვითარებაში საკვანძო როლი ითამაშეს საერთაშორისო პლატფორმებმა Wolt, Glovo, Bolt და Яндекс, ასევე სერვისებმა biletebi.ge და tkt.ge. საქონლით ვაჭრობის სეგმენტში კონკურენცია კიდევ უფრო მაღალია: აქ გამოირჩევიან Veli.Store და Extra.ge, ხოლო საზღვარგარეთულ შესყიდვებში ლიდერობენ Temu, Amazon, Ebay, Aliexpress, Taobao, Trendyol, Zara და FarFetch. განსაკუთრებით ძლიერი პოზიციები უკავია Temu-ს, რომელმაც ააშენა საკუთარი ლოგისტიკა და გაამარტივა მიწოდება ქვეყანაში.
2018 წლიდან ელექტრონული კომერციის მოცულობა საქართველოში 10-ჯერ გაიზარდა და 3,5 მილიარდ ლარს მიაღწია, ხოლო 2025 წლის პირველ ნახევარში ბაზარი კიდევ 40%-ით გაიზარდა წლიურ გამოხატულებაში. Galt & Taggart-ის პროგნოზით, 2025 წლის ბოლოსთვის ის 4,7 მილიარდ ლარამდე გაიზრდება. ამჟამად დაახლოებით 10 000 კომპანია ყიდის საქონელს ონლაინ, ამასთან, თითქმის 58% იყენებს მესამე მხარის პლატფორმებს, ხშირად აერთიანებს მათ საკუთარ ვებსაიტებთან.